關於部落格
  • 5091

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    追蹤人氣

第3屆時報世界華文廣告獎需要道地的精神

 

廣告Adm雜誌2006年10月號 第185輯   / 文/王禮筠

第13屆時報世界華文廣告獎得獎作品中,包括年度最佳獎2件、金獎21件、銀獎16件、銅獎38件及佳作56件,共133件。年度最佳華文運用獎為「廣播類朱自清篇你茲美得舒關錠(台灣麥肯廣告)」,最佳華文平面廣告獎為「劉家琨篇時代玫瑰園3期(意識形態廣告)」,最佳華文影片類則從缺。從缺獎項超過50%,評審團一致認為影片類在創意、執行上都需要加油,評審團主任委員─上海達彼思廣告亞太區執行創意總監陳耀福更針對本次華文獎結果提出了「中文廣告需要的是道地精神」的主張與看法。 陳耀福強調,全球廣告獎的發展、創意手法和點子大量被表現,「別人做過了」的好點子越來越多,要讓創意人想到「別人沒做過」的點子越來越難,這次的評審中可看到這樣的情形。另外亞洲廣告起步比歐美慢,但全球化讓創意點子更容易產出,讓第一時間全球創意人看得到更加強了亞洲甚至中文廣告創意人的創作難度及挑戰。 也因此陳耀福堅信,中文廣告的創意機會應該是在發掘極具本土的人文特點,又具備很容易被「任何人」看得懂的這一塊。他認為要去找能發揚光大自己的東西。最好的廣告都需要讓道地的消費人有共鳴,從這點出發,讓以外的人很自然地看到「他們的道地」是我們設法做到的。泰國做到了。因為他們沒有跟進別人,他們愛國,愛朋友,愛自己的文化,自然,創作力自然會強大。「中文廣告各市場,需要更多道地精神。」陳耀福希望與大家一起共勉。 其它評審觀點將陸續公佈於第13屆時報世界華文廣告獎官方網站。 本文章由「滾石文化股份有限公司」授權刊登,更多內容請見本期廣告雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

相簿設定
標籤設定
相簿狀態